Netflix non è riuscito a scalare il suo business in India nonostante il gigante dello streaming globale abbia costantemente abbassato i costi di abbonamento nel paese, hanno scritto gli analisti di AllianceBernstein in un rapporto ai clienti giovedì.

Il servizio streaming statunitense conta circa 6,5 milioni di abbonati in India, rispetto ai 20 milioni di Prime Video nel mercato del Sud Asia, hanno scritto gli analisti. Disney+ Hotstar continua a dominare il mercato con oltre 40 milioni di abbonati.

AllianceBernstein ha attribuito la crescita più lenta di Netflix in India alla mancanza di contenuti locali, affermando che solo il 12% dei titoli offerti dal servizio globale nello stesso paese erano di origine locale. Circa il 60% del catalogo di Prime Video in India, al contrario, era in lingue domestiche.

La scarsa accoglienza in India arriva nonostante Netflix abbia costantemente abbassato i prezzi nel paese, anche se ha praticamente aumentato i prezzi in tutti gli altri mercati chiave. Netflix ha firmato un accordo "unico nel suo genere" con Jio Platforms, il più grande operatore di telecomunicazioni dell'India, per offrire il servizio di streaming insieme ai piani pay-as-you-go dell'operatore ad agosto.

“Forse la lezione dall'India indica la necessità di una maggiore densità di contenuti in lingua locale come descritto sopra, ma anche il riconoscimento che in molti mercati emergenti, il valore è meno legato a un confronto con altri servizi di streaming e più legato a costi molto più bassi della TV lineare o del video su Internet. L'India, ad esempio, è probabilmente il più grande mercato di YouTube e un'area chiave di crescita per nomi dei social media,” hanno scritto gli analisti.

Netflix non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento.

Disney+ Hotstar continua a dominare i suoi concorrenti in India, grazie alle sue offerte di streaming di cricket, che attirano costantemente milioni di spettatori durante le partite in diretta. La piattaforma offre persino lo streaming gratuito dell'attuale ICC Cricket World Cup, un evento che durerà oltre 45 giorni, a tutti gli utenti mobili. JioCinema, l'ultima iniziativa del miliardario Mukesh Ambani, sta prendendo spunto dalla strategia di Disney - acquisire i diritti delle partite di cricket di alto profilo - ed emerge sempre di più come un contendente formidabile.