Spotify ha rinnovato il contratto con il podcaster Joe Rogan questo fine settimana, ma con una novità. Dopo quasi quattro anni, “The Joe Rogan Experience” non è più un podcast esclusivo di Spotify.

Questo potrebbe sembrare una concessione da parte di Spotify, poiché gli accordi esclusivi sono sempre stati parte della strategia dell'azienda. Fin dall'inizio della ricerca di Spotify per possedere i podcast, ha acquisito studi popolari come Gimlet e Parcast. Nel tempo, Spotify ha trasformato i programmi di questi studi in esclusività, quindi non erano più disponibili su nessun'altra app, ma circa quattro anni dopo, il piano di gioco sta cambiando. Ora, Spotify potrebbe beneficiare di più dalla vendita di annunci su questi programmi piuttosto che cercare di costringere gli ascoltatori a scaricare Spotify.

Secondo una dichiarazione dei sindacati dei lavoratori di Gimlet e Parcast, questa strategia di convertire gli ascoltatori da altre piattaforme podcast non ha mai funzionato così bene. Alcuni programmi hanno perso più dei tre quarti del loro pubblico dopo essere stati convertiti in esclusiva per Spotify.

Ha senso che la strategia podcast di Spotify stia cambiando, perché non stava funzionando. La piattaforma ha effettuato diverse acquisizioni di startup di podcast del valore di centinaia di milioni di dollari ciascuna, poi ha investito in accordi costosi con nomi importanti come Barack e Michelle Obama e Meghan Markle e il principe Harry. La coppia reale ha realizzato solo 12 episodi di un podcast, ma si vocifera che siano stati pagati oltre 20 milioni di dollari. Queste cattive decisioni aziendali hanno frustrato i podcaster, che guardano la società che doveva rivoluzionare i podcast, che si avvale di tre turni di licenziamenti in un anno.

Il break di Joe Rogan dall'esclusività potrebbe non essere una cosa buona per la società... ma è probabilmente buono per il bilancio di Spotify.

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